Chery Maroc lance une campagne UGC invitant ses clients à partager leurs histoires familiales pour décrocher une invitation à la Chery Owner Brand Night en Chine

Par Zakaria · 3 août 2026 · Chery · Source : Leguideauto.ma

Chery Maroc a lancé sur ses réseaux sociaux officiels une campagne participative destinée aux propriétaires d'un véhicule de la marque, les invitant à partager leur plus belle histoire familiale vécue à bord de leur voiture, accompagnée d'une photo du véhicule et de leurs coordonnées transmises en message privé.

Les témoignages jugés les plus marquants permettront à leurs auteurs de représenter le Maroc lors de la Chery Owner Brand Night, événement international organisé par Chery International en Chine et réunissant des propriétaires venus de plusieurs pays.

Le mécanisme s'appuie sur le principe du contenu généré par les utilisateurs — User Generated Content —, un levier que les constructeurs automobiles mobilisent de plus en plus pour contourner la communication institutionnelle classique et gagner en crédibilité auprès d'audiences de plus en plus imperméables aux campagnes publicitaires traditionnelles.

Contrairement aux opérations centrées sur les caractéristiques techniques ou les offres commerciales, cette initiative place l'expérience quotidienne du client au centre du message, faisant du véhicule un support de récits familiaux plutôt qu'un simple produit à promouvoir.

Le choix des plateformes sociales comme canal exclusif de diffusion vise également à maximiser la portée organique de la campagne via les interactions, partages et commentaires générés par les participants.

Pour Chery Maroc, l'opération remplit un double objectif : renforcer le sentiment d'appartenance à une communauté de marque en cours de construction sur le marché local, et valoriser les premiers acquéreurs en leur attribuant un rôle d'ambassadeurs à dimension internationale.

Sur un marché marocain où les marques chinoises multiplient les initiatives pour accélérer leur ancrage, cette approche par le storytelling constitue un levier de différenciation distinct des seuls arguments produit — prix, équipements ou autonomie — qui ont jusqu'ici dominé la communication du segment.

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